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Enséñame la pasta, enséñame los calcetines

LeBron James - Nike./ Getty Images

En los últimos años hemos visto como las zapatillas de baloncesto han desaparecido de las calles. Lo que durante mucho tiempo ha sido la norma, hoy es la excepción, y la mayoría los usa exclusivamente para jugar. Los días de zapatillas de baloncesto con vaqueros llegaron a su fin.

El primer resultado es que las ventas de zapatillas de baloncesto se han reducido hasta convertirse en una parte menor. Categorías como el running o casual vendieron en los últimos años en EE.UU. cinco veces más que el baloncesto. Pero parece que la tendencia cambia. En los últimos meses estamos viendo un repunte de las ventas. ¿El motivo? Las marcas han pensado que, si los compradores buscan un producto exclusivo de juego, tienen que darle algo muy técnico, con una tecnología que pueda verse.

John Wall - Reebok./ Getty ImagesReebok se mete en la pelea mostrando su tecnología con la mediasuela Zigtech, que puede funcionar o no, pero atrae la atención de cualquiera. Aunque el verdadero combate consiste en hacerlas más ligeras. Es lo que llaman “La teoría del calcetín”. Cuanto más calcetín se vea, más técnica parecerá la zapatilla. Una opción es bajar la altura, como hizo Nike con las Kobe. Mostrar calcetín por arriba. Otra es incluir malla, más transpirable, ligera y flexible, pero menos lujosa. Buena opción para las marcas porque la malla es, además, más barata que la piel sintética que se suele usar. De un modo u otro lo incluyen la Hyperfuse de Nike y la Crazy Light de adidas. Converse aprovecha que es propiedad de Nike para usar la tecnología que solemos ver en Hyperdunks. Jordan no se atreve del todo, porque la malla no solo deja ver el calcetín, también hace que la zapatilla parezca más barata. En 1989, Tinker Hatfield rindió su pequeño homenaje a la malla en la Jordan IV. Ya que no podía colocarla en una zapatilla lujosa, intentó imitarla en un entramado plástico, que no funcionaba como la malla, pero al menos lo recordaba.

En el mayor momento de ventas de las zapatillas de baloncesto eran grandes y aparatosas, ahora se han vuelto ligeras, técnicas y delicadas. Enseña calcetín para ver lo técnico que eres.

Accede a la fotogalería de algunas de las zapatillas de los NBA.

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Autor | Kike sz9
Fecha | 06.09.2011 17:15

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