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Cuando Adidas dejó escapar a Michael Jordan

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Michael Jordan

Corría el año 1984 y Michael Jordan quería ser un chico Adidas. No es ninguna broma. El mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos vestía la ropa Adidas en su equipo de la NCAA, North Carolina. Era su marca favorita y quería calzar sus zapatillas. Justo antes de convertirse en profesional, esperaba poder firmar un contrato con la firma alemana de las tres bandas. Sin embargo, Nike, que estaba mejor posicionada en el mercado del baloncesto, especialmente en Estados Unidos, le hizo una oferta. Adidas no entró en la puja porque pensaba que Jordan no presentaba ninguna garantía de éxito en la NBA y, según revela el Wall Street Journal, la dirección de Adidas dudaba del potencial mercadotécnico de Jordan. Hablamos de agosto de 1984. Además, creían que era demasiado bajito para tener éxito.

El joven Michael decidió aceptar la oferta de Phil Knight y fue el principio de un impresionante caso de éxito, en el capítulo de marketing, junto a Nike. Ese mismo año salieron al mercado las primeras Air Jordan y 13 años después, nació la marca Jordan, como acuerdo estratégico entre el Team Jordan y Nike. Desde entonces se han vendido más de 100 millones de pares de zapatillas en todo el mundo, con un beneficio solo en 2013 de 14 millones de euros. En Adidas todavía se deben estar dando golpes en la cabeza.

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